Большой адронный коллайдер или ускоритель мозгов от Банка24.ру

2 октября 2008 г. Ирина Васильева Сотрудник PR-отдела Клиенты, Мы — команда, Новости

Сентябрь выдался на редкость насыщенным событиями. В научной сфере он ознаменован испытаниями БАКа (Большого адронного коллайдера) с целью разрешить ключевой вопрос мироздания и разобраться уже в том, почему же тела имеют массу? А Банк24.ру запустил «садюжечную» рекламную кампанию, чтобы разобраться в качестве и количестве чувства юмора у народа (помимо прямой функции рекламы, естеснно). Еще наблюдалось некоторое волнение масс по поводу обстановки на фондовых рынках, но это уже мелочи))

Как и следовало ожидать, осенняя рекламная кампания Банка не прошла не замеченной. «Разогнала и столкнула» такие «тяжелые частицы» как: прошлое и настоящее, мнения профессионалов и дилетантов, да и просто вызвала огромный резонанс. Значит, мы хорошо поработали! На мой взгляд, цель кампании достигнута – послание дошло до адресата, мало того, вызвало эмоциональный отклик. В этом и заключается секрет успеха любой коммуникации. Попробуйте пробиться через современное перегруженное информационное пространство, плотное, как слои атмосферы. Тут без ускорителя никак.

Вот мы и «ускорили» умы общественности. Шуму наделали, так называемые, «садистские стишки» – «садюжки». Ну вы знаете: побитая Светка с кредиткой, Маленький Мальчик, проигравшийся в казино, и пр. Стишки с юмором, действием и банковскими продуктами. Рассчитаны на широкую аудиторию, потому что все учились в школе, читали «Вредные советы», рассказывали страшные истории по «черну-черную ручечку» – все это нам близко и знакомо. Став взрослыми, надеюсь, вы не разучились смеяться.

Необходимо время от времени делать, так сказать, ремиксы на удачные изобретения прошлого, чтобы сохранить связь поколений. Переснимаются фильмы, перепеваются песни, так почему бы не переделать на новый лад классику незапамятных времен?

По сути, жанр «садистких стишков» является логическим продолжением частушек. Устное народное творчество эволюционировало вместе с людьми и служило лакмусовой бумажкой происходящих исторических событий (ВОВ, конц.лагеря, советская власть, перестройка и т.д). А так как творчество народное – факты представлены в нем так, как они есть, без официальных версий и прочей мишуры. Основоположниками жанра были люди незаурядные, способные в любой ситуации сохранять самообладание. К ним и апеллирует наша рекламная кампания.

Говорят, весной следующий огромный ускоритель запустят – Международный линейный коллайдер. Что-то будет)))

13 комментариев

Гоша Честный 2 октября 2008 г., 17:14

Вы, ребята, осторожнее с такими играми.
После ваших “садюжек” нашлись кретины, которые их по-серьезному анализировать стали. Не слышали?

Вы не читали аналитический обзор идеологической составляющей мультфильма “Ну, погоди!”?
Ну представить-то такой опус можете?
То, что написали местные “аналитики” – гораздо круче. Бред не простой, а особо забористый. Если они расскажут, какую траву курили, могут стать богатыми людьми. Но они не колются. Нет, то есть, не в том смысле, что курят, а не колются, а в том, что не рассказывают, где траву берут. Нычку сделали и берегут ее.

А я читал их аналитику. Такое впечатление, как будто какой-то контуженный замполит, пропагандист-политинформатор из прошлого выкопал подшивку гарнизонной газеты и в ее понятиях начал “садюжек” обсуждать.

Короче, политинформаторскую цензуру вы нифига не прошли. Вам-то на это плевать, я понимаю. Но контуженного пропагандиста кто лечить будет?
Вы по осени таких вещей больше, пожалуйста, не делайте. Хотя бы на лето или зиму переносите. Уважайте поврежденных ветеранов идеологического фронта. Ведь СССР развалился, лозунги “Удавим проклятых империалистических свиней подтяжками из пролетарксого каучука!” больше не оплачиваются. Госбанк сменился компанками. Облигации государственного займа сменились выбором места для вкладов. Правда и гарантированная нищета сменилась возможностью заработать на процентах, но это уже не меняет дела.
Бывшие политинформаторы эти сидят в результате без денег, да тут еще какой-никакой маленький, но все ж таки финансовый кризис…
Водка того и гляди опять подорожает… И так тяжелое похмелье получается, а тут вы усугубляете…

Вы себя поставьте на место какого-нибудь контуженного аналитика, мусолящего ваши садюжки. Чувак наверняка мечтает об опохмелке напаленым продуктом, и об обязательной закуске, и тут, как мираж в пустыне: видит вашу рекламу! Видит – это хорошо. Но плохо, что как мираж. Чувак же не может разобраться, что это не для алкашей, а такая игра креативная для хорошего, значит, настроения. Пропагандист радостно прибегает, трясет контуженой головушкой в предвкушении, ручонки тянет к тарелке с икрой, губки даже в трубочку вытягивает, чтобы к икре поближе, и причмокиавает… А вы ? Вы- хрясь! “Уважаемый, пиво только для членов профсоюза мы рады вас угостить икоркой, но сначала вклад сделайте, пожалуйста – и к столу”.
Ну, как ему после этого не чувствовать себя лохом? У него нет икры, а у вас есть. Одно это может вызвать ощущение несправедливого распределения материальных благ лоханутости у несостоявшегося вкладчика. А ведь он еще понимает нутром чует, что ему нечем вклады делать потому что пить надо меньше, но не получается, а вам деньги приносят. Да еще 24 часа в сутки приносят! Да еще в интернете приносят те, кому ходить лень!

Конечно, он обзавидовался и обозлился он может только сетовать на свою неудачливость и бесполезность внешние обстоятельства.
Несправедливо? – еще как несправедливо!

И как вам не стыдно! Нельзя так людей колбасить!
В общем, в следующий раз переносите такие вещи на спокойное время года. Весну и осень не надо

Гоша Честный 2 октября 2008 г., 17:23

Вы не читали аналитический обзор идеологической составляющей мультфильма “Ну, погоди!”?
Ну представить-то такой опус можете?

То, что написали местные “аналитики” – гораздо круче. Бред не простой, а особо забористый. Если они расскажут, какую траву курили, могут стать богатыми людьми. Но они не колются. Нет, то есть, не в том смысле, что курят, а не колются, а в том, что не рассказывают, где траву берут. Нычку сделали и берегут ее.

Уважайте поврежденных ветеранов идеологического фронта. Ведь СССР развалился, лозунги “Удавим проклятых империалистических свиней подтяжками из пролетарского каучука!” больше не оплачиваются. Госбанк сменился комбанками. Облигации государственного займа сменились выбором места для вкладов. Правда и гарантированная нищета сменилась возможностью заработать на процентах, но это уже не меняет дела.

Бывшие политинформаторы эти сидят в результате без денег, да тут еще какой-никакой маленький, но все ж таки финансовый кризис…

Водка того и гляди опять подорожает… И так тяжелое похмелье получается, а тут вы усугубляете…

Вы себя поставьте на место какого-нибудь контуженного аналитика, мусолящего ваши садюжки. Чувак наверняка мечтает об опохмелке непаленым продуктом, и об обязательной закуске, и тут, как мираж в пустыне: видит вашу рекламу! Видит – это хорошо. Но плохо, что как мираж.

Чувак же не может разобраться, что это не для алкашей, а такая игра креативная для хорошего, значит, настроения. Пропагандист радостно прибегает, трясет контуженой головушкой в предвкушении, ручонки тянет к тарелке с икрой, губки даже в трубочку вытягивает, чтобы к икре поближе, и причмокиавает… А вы ? Вы- хрясь! “Уважаемый, ~~пиво только для членов профсоюза~~мы рады вас угостить икоркой, но сначала вклад сделайте, пожалуйста – и к столу”.

Ну, как ему после этого не чувствовать себя лохом? У него нет икры, а у вас есть. Одно это может вызвать ощущение ~~несправедливого распределения материальных благ~~лоханутости у несостоявшегося вкладчика. А ведь он еще ~~понимает~~нутром чует, что ему нечем вклады делать ~~потому что пить надо меньше, но не получается~~а вам деньги приносят. Да еще 24 часа в сутки приносят! Да еще в интернете приносят те, кому ходить лень!

Конечно, ~~он обзавидовался и обозлился~~ он может только сетовать на ~~свою неудачливость и бесполезность~~ внешние обстоятельства.
Несправедливо? – еще как несправедливо!

~~И как вам не стыдно! Нельзя так людей колбасить!~~

~~В общем, в следующий раз переносите такие вещи на спокойное время года. Весну и осень не надо~~

Yaroslav 2 октября 2008 г., 17:43

Почему обязательно, нужно что-то придумать как-то изложить материал чтобы пробиться сквозь информационное пространство. Нельзя просто донести своим пользователям буклетиком или сервисным объявлением.

Алена Куницына 2 октября 2008 г., 19:27

Не хотела ничего писать… Но я не согласна с предыдущим «оратором».

Не верю, что нормальный человек стал бы анализировать «садистские стишки» в рекламе. Это явно прикол. Даже для «контуженного пропагандиста» или «поврежденного замполита» это слишком неправдоподобно

Но эксперимент банка 24 ру со стишками был смелым. Еще в 2006 г. на 2Банкире» выходила статья о рекламе банков http://www.banki.ru/news/daytheme/?id=129702
Там написано, в частности, что реклама банков должна быть запоминающейся и не противоречить ощущению стабильности банка. С первым вам удалось точно. Со вторым у меня были сомнения.

Но все же по размышлении пришла к выводу, что вы правы.
Только устойчиво стоящий на ногах банк мог пойти на такой шаг.

А еще немного погодя, я поняла, почему считаю, что вы правы, запустив эти стишки, и почему даже риска не было
Эти стишки – они из детства. Когда мы курили с девчонками и парнями на веранде детского садика. Прятались и дерзили, когда матери находили сигареты. Врали, что дымом пахнет не потому что мы курили, а потому что пальто на вешалке висело неудачно

Мы выросли, у нас появились деньги, бизнес. Но в душе мы все те же дети. И вы помогли вспомнить это. Вы, конечно, неправы, что сделали это так провокационно. Но наверное спасибо, что вы это сделали…

СанСаныч 3 октября 2008 г., 0:28

А я отношусь к стихам-садюжкам очень хорошо. Лично я их воспринимаю, как анекдот, а не как отражение состояния стабильности работы банка. Меня эти стишки веселят. Я считаю, что это меняет мое отношение к банку только в положительную сторону. И они не говорят ни о чем, кроме креативности пиар-менеджеров (или кто там их пишет). Я открыл вклад и мне икру предложили. Раньше в банках я такого не видел. И меня эта икра удивила и порадовала. Вроде, как мелочь, а приятно.

pavel 3 октября 2008 г., 9:00

а икра то хоть вкусная? расскажите о впечатлениях